今をトキめく「乃木坂46」の魅力に迫る!

今、最も人気のあるアイドルといえば、「乃木坂46」ですよね。


かつてのAKB48の勢いを彷彿させる勢いで、
中心メンバーの白石麻衣の2nd写真集「パスポート」は

女性ソロの写真集として今世紀最大のヒットを記録し、
他メンバーの写真集も軒並み大ヒット。昨年はレコード大賞を初受賞し、

まさに順風満帆。
この勢いの裏には男性ファンだけではなく、

多くの女性ファンの存在があります。
なぜ乃木坂46は女性ウケするのか。今回はその魅力に迫ります。

◾︎「AKB48」とのブランディング戦略の違い

乃木坂46は、2011年にAKB48の公式ライバルとして旗揚げされました。
AKB48は個性豊かなメンバーが集められ、

劇場公演や総選挙などこれまでにない独自のアイドル路線を切り開いたのに対して、

公式ライバルである乃木坂46は、

王道アイドル路線を進むことでAKB48とは明確な差別化が図られました。


◾︎清楚で可愛らしい女の子

乃木坂46の楽曲は、

柔らかな生音のサウンド感や流れるようなメロディーが特徴で清涼感があります。

また、聴いた人の背中を押してくれるような歌詞が多く、

衣装も私立のお嬢様学校をイメージしていて、

ひざ丈スカートで清楚な印象を受けます。
また、ビジュアルナンバーワンアイドルグループと囁かれるほど美女揃いであり、

清楚で可愛い女の子を素で行くのが彼女たちの特徴であり、魅力でもあります。



︎メディア戦略の違いと公式お兄ちゃん

「会えるアイドル」として有名になったAKB48に対して、

乃木坂46は劇場を持っていません。

その代わりのメディア戦略にはこだわりがあり、

帯番組ではバナナマンイジリー岡田などメンバーの個性を引き出し、

引き立てるようなMCが採用されています。

また、メンバー個別でのバラエティ出演やCMなども多く、

ライトなファンでも親しみやすいような印象です。
テレビ愛知出典https://tv-aichi.co.jp/nogi-kou/
さらに彼女たちは純粋にバラエティーとして面白い存在であります。
それを引き出したのはひとえに公式お兄ちゃんとして、

本人、乃木坂46メンバー、そしてファンの間でも親しまれている

]バナナマンの存在が大きいです
デビュー前より、冠番組で共演し、今の乃木坂46へと成長するまでを過ごしてきました。

今やTV出演数No1を誇る彼らから乃木坂46メンバーが

バラエティーの基礎を学んできたのは間違いないと言えます。

その結果、一人一人が自分の個性や特徴を理解し、

自分たちの仕事をしっかりこなすので、

良い意味でがっつきがなく見ていてとても清々しいです。

また、実際、乃木坂46のバラエティーにはかなりの無茶振り要素が組み込まれており、

例えば、男でも絶対に嫌がるような高さ230メートルからのバンジーを

シングルのヒット祈願としてやっています。

彼女たちが嫌味なく、表裏の役割をこなせる

バラエティー力」が乃木坂46の原動力でもあります。


◾︎女性ファッション誌への起用

元々ルックスレベルが高い乃木坂46ですが、

高い女性人気を誇るきっかけとなったのは、

白石麻衣が『Ray』(主婦の友社)の専属モデルに起用されたのを機に、

齋藤飛鳥(『CUTiE』/宝島社)や西野七瀬(『non-no』/集英社)、

松村沙友理(『CanCam』/小学館)など、

メンバーが次々と人気誌の専属として活躍するようになったことでしょう。

白石の起用当初は乃木坂46の知名度自体は高くなかったですが、

持ち前のビジュアルとアイドルの経験を生かした愛らしい表情作りなどで

瞬く間に人気を獲得し、同年代女性のロールモデルという

今までにないアイドル像を構築しました。


◾︎曲のイメージに囚われない
乃木坂46はシングル毎に選抜メンバーを変えていて、

AKB48のようにファンの人気投票ではないので、

毎回、驚くようなサプライズがあり、ファンを楽しませてくれます。
よく代表曲がないという風なことを言われたりますが、

それは固定の曲に囚われないという意味でもあります。

曲ごとに、清楚だったり、クールだったり、元気だったり、

違った雰囲気の乃木坂46を見ることができるのです。



︎乃木坂46が向かう道

レコード大賞を受賞し、今最も勢いのあるアイドルグループとして、

その地位を獲得した乃木坂46ですが、3期生が徐々に頭角を現し始め、

それに伴い人気メンバーの卒業も発表されています。
今後は海外進出の予定もあり、

さらなる活躍の幅を広げようとしている彼女たちですが、

それと同時に大きな転換期へと移行してきているのかもしれません。
そんな彼女たちの今後の活躍にこれからも目が話せません!

乃木坂46公式サイト


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